Mardi 22 décembre 2009
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D'un point de vue simpliste, le SEM (Search Engine Marketing : Marketing des moteurs de recherche) et le SEO (Search Engine Optimization : Optimisation pour les moteurs de recherche) sont des outils que les créateurs de sites utilisent pour obtenir le maximum de visibilité et améliorer le positionnement de leur site Internet.
SEM : Marketing des Moteurs de Recherche
La principale fonction du SEM est d'obtenir davantage d'exposition pour un site web. L'un des moyens les plus répandus pour générer cette attraction est la publicité sur Internet : les blogs, les articles, les sites partenaires, les sites sponsors, et tout ce qui peut attirer l'oeil d'un internaute. Le SEM emploie également les liens sponsorisés ainsi que les soumissions payantes afin d'accroître la visibilité d'un site Web.
SEO : Optimisation pour les Moteurs de Recherche
Bien que toute la publicité émane de la fonction SEM, il est vrai que le SEO permet aux internautes de trouver facilement ce qu'ils cherchent. Etant donné que la fonction du SEO est de mieux se positionner dans les résultats des moteurs de recherche, le concepteur doit constamment optimiser son site afin de pourvoir aux besoins des internautes. Il doit aussi faciliter le travail des robots d'indexation des moteurs de recherche (Spiders) afin que ces derniers puissent juger si le contenu du site est pertinent par rapport aux termes recherchés.
SEM & SEO plus Efficaces Ensemble
Même si les fonctions du SEM et du SEO semblent différentes, elles sont plus efficaces lorsqu'elles sont employées ensemble. Les succès du SEM et du SEO se fondent fortement sur les mots ou le contexte que les internautes saisissent chaque fois qu'ils recherchent quelque chose sur Internet.
En ce qui concerne le SEM, prenons par exemple les liens sponsorisés: Le CPC (ou coût par clic) est une annonce publicitaire qui est déclenchée par un mot ou une expression utilisé par un internaute. Lorsqu'un internaute tape un mot clé ou une expression sur un moteur de recherche, une annonce publicitaire correspondante (pertinente avec sa recherche) s'affiche.
Tous ces processus sont destinés à cibler et générer toujours plus de trafic sur votre site.
Source : Arkantos Consulting
